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中國醫師協會美容與整形醫師大會現場。資料圖片
廣州醫美行業發展白皮書·開篇
從星星之火到遍地開花，再到品牌化和集團化……過去的20年間，萌芽于公立醫院燒傷門診的醫美行業，成了中國醫療體制改革的最佳見證，且書寫了一段崛起速度堪比IT業的美麗神話。與此同時，伴隨著整形技術的日新月異，以及整個行業從早期的不規范逐漸步向規范化，醫美行業在完成自身蝶變的同時，也在不斷制造和升級著我們對美的追求。
【行業概況】
作為廣州曙光的當家人，科康集團董事長鄭銀土，是廣州整形美容行業最早的掘金者之一。據鄭銀土介紹，從2006年開始，廣州市的整形美容機構數量每年都在快速增長。目前，廣州正規的整形美容機構加起來有上百家。其中，營業面積較大、實力較雄厚的整形美容醫院代表主要有華美、曙光、中山醫《家庭醫生》、美萊、廣美、新時代等。根據統計，僅僅民營整形美容機構的從業人員，就已經超過了20000人。
在鄭銀土看來，廣州市場上的正規整形美容機構，以公立醫院、民營醫院和合資醫院為三大主體。在公立醫院陣營中，包括中山大學附屬第一醫院、中山大學附屬第二醫院、中山大學附屬第三醫院、省人民醫院等在內的大型三甲醫院，都開設有整形科室。在民營醫院中，最具知名度的整形美容機構，當數曙光、華美、中山醫《家庭醫生》、美萊、廣美等。除此之外，隨著廣州整形與國際的接軌，中外合資的整形機構也開始出現，這些機構或置身高端寫字樓或毗鄰高端購物中心，行事低調，但價格不菲。不過，還有少數整形美容機構或者門診，雖然是民營的，但是卻有一定的公立醫院背景。比如說中山醫《家庭醫生》整形美容醫院、廣東武警醫院、南方醫院等。從市場占比來看，民營醫院的占比最高，達到了70%左右。這些醫院的快速崛起，在短短的十余年之中，衍生出了一個年產值達300多億的全新產業，且每年還在以20%-25%的速度持續增長。
從技術層面上來說，廣州的整形美容，不僅在整形的各領域都起步很早，而且在技術和設備上也走在全國前列。如果說上海整形界，是畸形整形領域的權威，那么廣州在微整形領域，也絕對堪稱獨領風騷。隨著非手術整形填充劑的更新換代、激光儀器的快速發展和完善，以填充、注射、激光為主打的微整形項目，目前在廣州各大整形美容機構中漸趨主流。與此同時，作為最早試水微整形的城市，以廣州華美微整形的專家們為例，忙時一天可以做3-4臺手術，高頻次的手術，讓這些專家們積累了豐富的臨床經驗。這些經驗，最終轉變成學術資本，讓他們在國際國內的微整形領域學術峰會上，長期扮演著主講嘉賓的角色。
【問題與期許】
家庭醫生整形美容醫院院長黃廣香則認為，在中國整形美容事業蒸蒸日上之時，魚龍混雜的市場亂象，嚴重阻礙了中國整形美容行業的健康發展。尤其是一些不正規的小型整形美容機構、醫院承包科室，為了惡性搶奪顧客資源，常常以低價、免費為誘餌欺騙消費者，開展非法手術、非法注射、偽劣藥品制售等非法醫療美容行為，致使許多消費者術后并發癥多，不僅傷害到了消費者，也傷害到了整個行業。
在鄭銀土看來，整形美容行業的健康和可持續發展，離不開政府的有力扶持?，F階段，包括鄭銀土在內的多位業內人士都希望政府降低國外醫療設備及材料的準入門檻?！罢蚊廊菁夹g和設備更新很快，整形美容機構想要與世界接軌，必須要能夠及時引進國外先進的技術和設備。然而，現階段高新醫療設備的引進，哪怕是經過了美國的C E認證，要進入國內市場，依然要先進行三年臨床之后，然后在進行為期一年左右的審批，最終才能投放市場。因此，國內整形美容醫院，在高新設備方面，往往也比國外同行滯后4-5年。”
改革開放之初，廣州對于新事物的包容，成為孕育整形美容行業的沃土
現任中山醫科大學《家庭醫生》整形美容醫院首席院長的于國中，是中國現代顯微外科整形美容學科帶頭人之一，同時也是廣東省最早開展整形外科的權威專家。在于國中的記憶中，20世紀60年代之前，廣東省并沒有醫院正式開展整形外科。直到1960年9月，于國中被當時的中山醫學院附屬第一醫院，派往北京醫學院附屬第一醫院整形外科和中國醫學科學院外科醫院進修之后，中山醫才在于國中的主持下，首度開展整形外科業務?！拔母铩逼陂g，剛剛萌芽的整形外科，在各大醫院一度擱置。直到1978年之后，公立醫院的整形外科才再度興起，整形外科的隊伍也才慢慢壯大。
“60年代初期，公立醫院的整形外科，主要是圍繞燒傷整形展開的。開設整形外科的目的，主要是用于人體的功能性修復，比如說燒傷整形、畸形矯正等。1978年改革開放之后，出于美化目的的五官、胸部整形及抗衰老和皮膚美白等，才開始興起?！痹谟趪锌磥恚瑥V州作為改革開放的前沿陣地，新移民的涌入，以及這些新移民賦予這座城市的膽識與包容，是孕育整形美容行業的沃土。
中山醫科大學《家庭醫生》整形美容醫院院長黃廣香回憶說，從上世紀80年代中期開始，整形外科開始漸漸從燒傷門診中分離出來。一些整形外科，開始推出雙眼皮、墊鼻梁、隆胸等整形美容項目。以廣東省人民醫院整形科為例，從上世紀80年代中后期開始，每天都會接待想要讓面貌和形體變得更加完美的求美者，最高峰的時候甚至一度有30多個床位。
上世紀90年代開始，民營資本的切入，將整形美容行業帶入百家爭鳴的時代
“全國轟轟烈烈搞整形，嚴格來講是從上世紀90年代開始的，根源在于民營資本的切入。早期整形機構都是公立醫院，但是整形美容與公立醫院的其他門診不同，它面對的通常不是一種病，而是一種錦上添花的消費型需求。因此，整形科在彼時的公立醫院中并不受重視。由于缺乏資金、設備的投入，個別公立醫院的整形科室，謀求發展的最好的途徑，便是與民營資本攜手?！?/P>
“以中山醫《家庭醫生》整形美容醫院為例，它早期其實隸屬于中山醫科大學，后由于國中一手創辦，初衷只是為了給盈利的《家庭醫生》雜志社尋找一個投資出口。門診部于1997年正式營業。在門診部成立初期，一切都是按照公立醫院的模式運營，不宣傳，收費低，結果是不虧本但也沒有經濟效益。后來，隨著整形美容市場的崛起，各大整形機構構如雨后春筍般落地。為了扭轉醫院不溫不火的局面，中山醫《家庭醫生》便開始尋求與民營資本的合作?！庇趪姓f，民營資本的介入，對于公立醫院的整形科室而言，帶來的不僅是資金和設備，更有市場化的運營理念。正是由于民營資本的切入，使得諸如中山醫《家庭醫生》這樣有著公立背景的整形美容機構，在市場上獲得了巨大成功。
在少數公立醫院與民營資本攜手的同時，民營資本本身也不再滿足于與公立醫院合開的門診中賺取些許分成。因此，2000年前后，不少早先投身整形美容機構的企業家，開始想方設法承包公立醫院的整形美容科室，高薪聘請醫生單獨運營。后期，干脆發展成?？崎T診，甚至是?？漆t院。鄭銀土就是最早投資整形美容醫院的人之一。在鄭銀土看來，跟公立醫院合作科室，做得再好，科室還是公立醫院的，只有有了自己的醫院和品牌，才能真正把這個行業做大做強。因此，從2000年前后開始，鄭銀土果斷抓住市場契機和政策契機，先后打造了以華美為主并創建了多個整形美容品牌。與此同時，美萊、廣美等整形美容機構也快速成長起來。廣州整形美容市場，從此真正步入了百家爭鳴的時代。
從2006年開始，廣州整形美容行業的群雄并立的格局初定，在走向規范化的同時，整個整形美容行業也步入了另一個快速擴張期。這一階段，品牌美容機構開始在各地發展分支機構和連鎖機構，規?；?、集團化的趨勢開始凸顯。除此之外，2009年的8500億新醫改方案和2010年的《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構意見通知》，作為政策綠燈，也為民營醫院獲得了長足的發展空間。
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