12月17日消息（記者 張琳）近日，醫(yī)美與消費醫(yī)療平臺 “更美” 發(fā)布《 2015 醫(yī)美白皮書》，分享了對醫(yī)美人群的畫像分析。
據(jù)更美提供的資料顯示，此次改公司發(fā)布的白皮書是基于更美 APP 后臺 1000 萬用戶的活躍行為、整形日記、消費數(shù)據(jù)、用戶調(diào)查，以及更美合作的過萬名醫(yī)生、5000 多家機構(gòu)的大數(shù)據(jù)和調(diào)研。
整形用戶畫像
在更美用戶中，女性用戶占到83%，男性占到17%，在2015年中，更美男性用戶數(shù)量大幅提高，該人群每次整形花費平均比女性高30%。對于男性用戶來說，整形項目集中在祛眼袋、植發(fā)、祛痘、美白牙齒、隆鼻；而女性用戶則更青睞玻尿酸、肉毒素注射、自體脂肪填充、微創(chuàng)雙眼皮、半永久妝。
在年齡方面，整形人群主要集中在25歲到30歲之間，占比38%。其中，小于25歲的人群占到19％，30歲至35歲占到31%，35歲以上則占到12%。
在學(xué)歷方面，超過九成的整形者都是大學(xué)以上學(xué)歷，本科及專科用戶超過一半，占到73%；其次為碩士及以上學(xué)歷，占到20%。
在職業(yè)和收入方面，企業(yè)職員用戶占到56%，其次為自由職業(yè)，占比11%；收入上，月收入越高的用戶越青睞微整形和面部年輕化（抗衰），更美平臺上月收入 2 萬以上的用戶，平均整形保養(yǎng)年消費 2 萬元以上。
在城市占比中，北上廣深仍是需求最大的市場，依次為上海、北京、成都、武漢、廣州、深圳。
在分享方面，有三分之一的整形者不愿意告訴他人自己整形了，但是90后明顯比80后更愿意在整形社區(qū)里分享自己的整形體驗。
更美方面表示，公司美購業(yè)務(wù)上線一年，平均客單價在 4000 元左右。在整形上花費資金5000元到1萬元的用戶占到35%，其次為1萬元以上。
整形市場發(fā)展趨勢：醫(yī)生自建品牌
2015年，全國微整形增速40%以上，更美預(yù)測2016年微整形將占到全國總整形例數(shù)的六成左右。而在更美APP平臺上，今年微整形項目銷售月平均增速50%，占了訂單總數(shù)的80%。
面對大型連鎖整形機構(gòu)巨額的廣告和搜索引擎營銷費用，過去醫(yī)生個人聲音太弱，無法帶來客源；而醫(yī)院為了獲取新客源不斷地砸廣告，過度營銷后只能靠壓榨顧客收回成本，整個行業(yè)因此無法健康發(fā)展。
從2015年度數(shù)據(jù)看，醫(yī)生整體在更美APP活躍度（根據(jù)在線時長、回復(fù)問題數(shù)及完成訂單數(shù)綜合統(tǒng)計）增加了24.7%，40歲以下的年輕醫(yī)生活躍度增加了36%。其中，超過74%的年輕醫(yī)生表示曾嘗試建立個人品牌。預(yù)計2016年，在北上廣深一線城市將涌現(xiàn)出超過2000家醫(yī)生同名醫(yī)療機構(gòu)。
更美APP預(yù)測， 明年的醫(yī)美行業(yè)將會出現(xiàn)大量跨界合作，除了移動互聯(lián)網(wǎng)之外，藥品、器械、硬件、護膚品、護理服務(wù)、醫(yī)院CRM、分期保險等金融服務(wù)等各個過往獨立的環(huán)節(jié)可以相互關(guān)聯(lián)，以醫(yī)美APP為連接中心的醫(yī)美生態(tài)圈逐漸成型，各個環(huán)節(jié)的合作成本有望大幅降低。
小編寄語：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時候一定要慎重。如果您選擇了要去進行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。(來源：DoNews）
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