日前，長春一家整形醫(yī)院聲稱，堅決不搞競價排名，堅決不搞虛假宣傳，并舉辦征集“百人雙眼皮定制”活動，免費給大家做雙眼皮，就是為了用案例用事實說話。該聲明流傳到各大論壇后，引起網(wǎng)友的激烈討論，部分網(wǎng)友對此表示支持，然而更多的網(wǎng)友則表示了質(zhì)疑，也有網(wǎng)友直接指出該醫(yī)院只是想在全民聲討競價排名的浪潮中順便炒作。
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記者查閱了長春醫(yī)美整形醫(yī)院官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)首頁已經(jīng)被“拒絕競價推廣，用事實說話”等幾個大字占據(jù)，網(wǎng)頁文字表明該醫(yī)院堅決不搞競價推廣，將相關(guān)資金用在更新設(shè)備和提高服務(wù)質(zhì)量上。從文章中多次出現(xiàn)的感嘆號、“瘡疤”“欺騙”“無法容忍”等詞語中可以看出，該整形醫(yī)院對競價排名和虛假宣傳深惡痛絕。對此，記者不禁要問，對于身處二線城市的民營整形醫(yī)院，離開“競價推廣”能否存活？
自網(wǎng)絡(luò)深入到中國以來，網(wǎng)民數(shù)量就呈幾何數(shù)量增長。2016年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億。在這接近7億的網(wǎng)民中，幾乎都曾使用搜索引擎查詢某一產(chǎn)品或者服務(wù)。如果某產(chǎn)品或者服務(wù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁，那意味著其廣告幾乎可以精準地覆蓋到每一個有消費意愿的個人。于是，為了商家和搜索引擎利益的最大化，“競價排名”長期盛行，不法商家趁虛而入，讓消費者從網(wǎng)絡(luò)頁面跳入一個個陷阱，有的甚至人財兩空。近一年來，競價排名制度飽受爭議，在消費者心中，所有使用競價排名的商家都可能與坑蒙拐騙掛鉤。可以說，競價排名就是懸在商家頭上的達摩克利斯之劍，正規(guī)民營醫(yī)院對“廣告”“宣傳”無所適從，如果不宣傳，意味著客源大幅度減少，宣傳失誤，則意味著被患者誤認為是虛假宣傳。
如果商家徹底與競價排名絕緣，則說明商家已經(jīng)放棄了宣傳的大頭，放棄了廣告的最佳平臺。在醫(yī)療行業(yè)中，只有公立三甲醫(yī)院才能做到這一點。但是，公立三甲醫(yī)院所擁有的設(shè)備、技術(shù)、人才和口碑是普通民營醫(yī)院無法比擬的。如果民營醫(yī)院敢于宣布“拒絕競價排名”,除非該醫(yī)院的確有過硬的技術(shù)和良好的口碑，否則只是自取其辱。
目前，我國千人醫(yī)生數(shù)還遠遠低于發(fā)達國家，民營醫(yī)院對于緩解公立醫(yī)院床位的緊張程度不可或缺，但整個行業(yè)還不夠規(guī)范，民營醫(yī)院名聲不佳，一次又一次坑騙患者事件將民營醫(yī)院“污名化”,可見，該整形醫(yī)院發(fā)表聲明，也實屬無奈之舉。聲明只是幾句簡短的文字，一所醫(yī)院信譽的建立還需長久努力。此外，提高民眾對醫(yī)生的信任程度也不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，民營醫(yī)院頭頂上的霧霾更不是一所醫(yī)院靠幾句聲明和一個活動就能清除掉。要想讓民營醫(yī)院在患者心中樹立良好形象，還需要整個行業(yè)的努力，需要各大網(wǎng)站和行政監(jiān)管部門共同加強審核、監(jiān)督，防止部分民營醫(yī)院魚目混珠，影響整個行業(yè)聲譽，降低患者信任度。至于該整形醫(yī)院聲稱的堅決不搞競價排名，堅決不搞虛假宣傳能否真正實現(xiàn)，還需時間的考驗。
小編寄語：要想讓民營醫(yī)院在患者心中樹立良好形象，還需要整個行業(yè)的努力，需要各大網(wǎng)站和行政監(jiān)管部門共同加強審核、監(jiān)督，防止部分民營醫(yī)院魚目混珠，影響整個行業(yè)聲譽，降低患者信任度（文章來源：大河網(wǎng)）
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