古有女為悅己者容,但是對美的向往男性也不例外,據陜西的考古研究者的發現,春秋時期就有男性在使用美白化妝品,也許更早時期就有這種現象也說不定,所以愛美之心,從古至今男女皆有之。據調查顯示,近年來男性在醫美消費的占比猛增,男性甚至比女性更舍得花錢在變美上。
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雖然看起來女性仍然是醫美市場的主力軍,但男性也逐漸在醫美市場上占據不小的比重。但目前還存在著一種現象,那就是部分男性對醫美避而不談,要想真正撬動男性的醫美市場,挖掘其潛力,就需要醫美行業去提升教育成本,進一步打破男性在觀念上對于“醫美”的排斥。而且目前醫美廣告宣傳等的重點對象還是針對女性而言,對男性的吸引力和針對性度不強。
男顏經濟”的崛起必然會撬動男性醫美市場這塊大蛋糕。近年來醫美類APP男性用戶占比明顯上升,到今年5月已達到35.7%。從數據來看,19-22歲年齡段的男性醫美人群比例有22.4%,而同年齡段的女性醫美人群只有男性的一半。
雖然目前很多年輕男生開始購買美妝產品,但是相比化妝,不少男性對醫美的接受度更高,因為化妝難度更高也更容易被人看出來,而醫美是更為低調、隱蔽、高效精準的方式。不過國內的男性醫美市場還處于萌芽階段,想要徹底撬動男性醫美市場并不簡單。
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